Photo : Vittorio Zunino Celotto/Getty Images
Saks Potts, la marque cool-girl éternelle, ferme ses portes après plus de dix ans d’activité. Mardi, Cathrine Saks et Barbara Potts, le duo de meilleures amies derrière la marque basée à Copenhague, ont annoncé via Instagram qu’elles fermeraient leurs portes au printemps 2025. Cette décision surprend de nombreux professionnels et fans du secteur (dont moi-même !) qui ont vu la marque comme le chouchou de la scène de la mode en pleine croissance à Copenhague.
« Étant tous deux des personnes créatives, nous nous sommes toujours efforcés de nous réinventer continuellement et de créer l’inattendu. Aujourd’hui, 10 ans après le début de notre voyage, nous avions l’impression que nous pouvions soit tout bouleverser complètement, soit tourner la page, dire un bel adieu à notre entreprise, à une étape qui semblait être le point culminant, et commencer un nouveau chapitre de notre vie. « , a écrit le duo dans un communiqué de presse. Le communiqué poursuit en indiquant que Saks et Potts prévoient « d’explorer comment tirer parti de leur héritage dans de nouvelles opportunités de carrière au-delà de Saks Potts ».
Après avoir lancé leur marque à l’âge de 19 et 20 ans, les deux hommes ont fait passer la marque danoise d’un incontournable local parmi la foule scandinave à la mode à un favori culte international, avec leurs manteaux à revers en fourrure emblématiques portés à un moment donné par pratiquement tout le monde. -la New-Yorkaise connue. Leurs vêtements sont vénérés pour se situer à la frontière entre ouvertement chic et subtilement utilitaire. « Le style de vie de Copenhague nous influence, faire du vélo partout, donc tout doit être assez pratique », m’a expliqué Saks au printemps dernier. Cette philosophie est évidente dans leur studio, que j’ai visité plus tôt cette année et qui ressemble au placard bien organisé d’une femme du centre-ville avec de nombreux endroits où se rendre et beaucoup de gens à voir.
Saks et Potts ont dit Vogue Affaires que l’état général des finances du secteur de la mode a contribué à leur décision de fermer la marque, mentionnant que l’industrie dans son ensemble « traverse une période difficile, en particulier le commerce de gros », a déclaré Potts. Matches Fashion a fermé ses portes plus tôt cette année et était l’un de ses plus gros revendeurs. Saks a déclaré au point de vente que « la vente directe au consommateur (DTC) n’a jamais été aussi forte pour Saks Potts, avec des ventes dans son magasin de Copenhague en hausse de 80 % et des ventes en ligne de 50 % au cours de la dernière année ».
L’été dernier, au lieu d’organiser un défilé de mode traditionnel pendant la Fashion Week de Copenhague, Saks et Potts ont opté pour un dîner confortable et copieux pour célébrer une décennie d’affaires avec des amis, des collègues créateurs et des rédacteurs qui soutiennent la marque de longue date. Dans une grande tente blanche installée le long du front de mer de l’ambassade de Suisse au Danemark, le duo de designers a porté un toast à leur communauté et entre eux, comparant l’événement à une sorte de mariage, entre eux et avec leur marque. Sans aucune idée de ce qui allait arriver, les invités se sont régalés d’un gâteau sur lequel est imprimée une photo des deux fondateurs lorsqu’ils étaient enfants. Ils ont terminé la soirée avec un feu d’artifice et tous deux ont mis le feu à un panneau surplombant la mer : « Saks Potts », lit-on, brillant et enflammé, jusqu’à ce qu’il s’éteigne. C’était peut-être l’événement de l’industrie le plus authentique et le plus agréable auquel j’ai assisté, en particulier à une époque où une grande partie de la mode semble transactionnelle. L’absence de Saks Potts et de la communauté qu’ils cultivaient se fera sentir. Maintenant, excusez-moi pendant que je vais pleurer dans les poignets d’un manteau en peau de mouton retournée.