Comme le règlement de l’UE sur l’écoconception pour les produits durables1 (ESPR) entre en vigueur au cours de l’année à venir – une mesure législative visant à accroître la circularité d’un produit et son impact environnemental – les marques de mode et de textile qui placent des articles sur le marché de l’UE seront probablement significativement touchées.
L’ESPR n’est que l’une des nombreuses initiatives que l’UE utilise pour encourager une plus grande circularité dans l’industrie de la mode. Il s’agit notamment des programmes de responsabilité élargie des producteurs (ERP), du règlement sur l’étiquetage des textiles.2et la stratégie de l’UE pour des textiles durables et circulaires3dont relève l’ESPR.
Étant donné qu’il existe environ 197 000 entreprises4 Dans le seul secteur européen du textile et de l’habillement, cette législation complète n’est guère surprenante. Pour les entreprises de mode et de textile vendant dans l’UE, qu’elles y soient basées ou non, le respect de plusieurs aspects de l’ESPR – et pas seulement du mandat du passeport produit numérique (DPP) – sera probablement requis. Cela devrait avoir un impact significatif sur l’industrie.
Pourquoi cela pourrait-il être la mort de la fast fashion telle que nous la connaissons ?
Pour se conformer à cette législation, l’industrie de la mode et du textile doit adopter des pratiques plus durables dans les principaux pays producteurs comme la Chine, l’Inde et le Bangladesh. Les marques qui agissent rapidement en matière de développement durable se positionneront non seulement pour se conformer, mais obtiendront également un avantage stratégique dans la course au respect des réglementations.
En plus de la mise en œuvre de DPP, mandatés par l’ESPR pour améliorer la transparence concernant les références en matière de durabilité, les marques devront s’approprier davantage la gestion de la fin de vie de leurs produits. Cela implique de garantir que les produits peuvent être réutilisés ou recyclés, ainsi que d’autres exigences.
Les marques textiles devront également améliorer l’efficacité énergétique et la réparabilité, notamment en facilitant l’accès aux manuels de réparation. En outre, le règlement devrait également encourager les fabricants à prendre des décisions plus durables en matière d’approvisionnement en matériaux et de conception de produits.
Le non-respect ou les retards dans la mise en conformité entraîneront probablement des amendes et des pertes financières, dans la mesure où les marques de vêtements approvisionnant le marché de l’UE préféreront travailler avec des opérateurs économiques qui se conforment aux nouvelles législations.
De plus, les marques qui privilégient la conformité bénéficieront d’un avantage concurrentiel sur le marché. En conséquence, la fast fashion connaîtra des changements radicaux, en particulier sur le marché européen, les fabricants devant abandonner les vêtements jetables et bon marché. A sa place, les marques de « fast fashion durable », celles qui utilisent des matériaux recyclés ou qui défendent des initiatives de reprise, pourraient se développer.
Demande des consommateurs et impact environnemental
Les réglementations s’alignent sur la demande croissante des consommateurs pour des vêtements durables. Selon McKinsey & Co, plus d’un quart (26 %) des consommateurs déclarent que leurs décisions d’achat sont influencées par des considérations de durabilité.5. Les DPP permettront aux consommateurs d’accéder plus facilement aux informations sur la durabilité des produits qu’ils choisissent.
L’industrie de la mode étant responsable d’environ 10 % des émissions mondiales de carbone6— plus que les vols internationaux et le transport maritime réunis — l’adoption de pratiques plus durables pourrait avoir un impact environnemental positif important.
Que peuvent faire les fabricants de vêtements maintenant ?
Les actes délégués pour l’ESPR, qui comprendront des lignes directrices spécifiques pour chaque secteur concerné, n’ont pas encore été annoncés. Cependant, étant donné que l’avenir de leurs activités repose sur la conformité, les fabricants de textile et de mode doivent agir de manière proactive.
L’échéance plus large de l’ESPR est fixée à 2030, mais la conformité pourrait être exigée dès 2027 pour certaines industries. Même si l’incertitude demeure puisque les cadres DPP doivent encore être confirmés, les entreprises peuvent commencer à se préparer dès maintenant pour assurer une transition en douceur lorsque toutes les exigences réglementaires entreront en vigueur.
Ceux qui se préparent tôt seront certainement dans une position avantageuse à l’approche des échéances, et l’avenir de leur entreprise pourrait en dépendre.
