Les tendances plus larges en matière de dépenses au cours des deux semaines précédant le Black Friday ont révélé un appétit persistant pour les achats axés sur la valeur. Les dépenses en chaussures ont affiché une croissance notable par rapport à la même période de l’année dernière, reflétant l’intérêt accru des consommateurs pour compléter leurs tenues de vacances.
Les dépenses en vêtements ont commencé la saison avec une activité relativement plus forte en magasin, mais les consommateurs ont dépensé de manière impressionnante en ligne pour le Black Friday. Après un automne inhabituellement chaud, le temps frais et clair a été bien accueilli pour le secteur de l’habillement. Pour compléter l’ensemble, les dépenses en chaussures sont plus élevées que l’année dernière à la même époque, a déclaré Mastercard SendingPulse dans un communiqué de presse.
Le Black Friday 2024 a stimulé les ventes au détail aux États-Unis de 3,4 pour cent, avec une hausse du commerce électronique de 14,6 pour cent, contrastant avec de modestes gains en magasin de 0,7 pour cent. L’augmentation des dépenses en chaussures et en vêtements reflète une tendance vers des achats axés sur la valeur. Mastercard SendingPulse met en avant les achats stratégiques, avec de solides performances dans le Massachusetts, Washington DC et le Colorado.
Les modèles de dépenses régionales ont mis en évidence de solides performances dans des États comme le Massachusetts, Washington DC et le Colorado. Les résultats globaux du Black Friday suggèrent une période des fêtes caractérisée par des achats stratégiques et axés sur la valeur, combinant à la fois les expériences en magasin et la commodité du commerce électronique. Les détaillants peuvent s’attendre à un intérêt soutenu des consommateurs dans les semaines à venir, à mesure que se déroulera la période des achats des Fêtes.
« Le Black Friday a été un bon indicateur de l’évolution positive de la période des fêtes », a déclaré Michelle Meyer, économiste en chef, Mastercard Economics Institute. « Nos informations en temps réel montrent que les consommateurs sont à l’aise dans l’esprit d’offrir des cadeaux alors que des réductions de prix et des offres se produisent dans tous les secteurs, soutenant ainsi les budgets pour les achats des Fêtes. »
« Les acheteurs profitent au maximum des offres saisonnières et profitent d’un équilibre entre les expériences de dépenses et les cadeaux pour tous leurs proches », a déclaré Steve Sadove, conseiller principal de Mastercard et ancien PDG et président de Saks Incorporated. « Ils sont cependant plus stratégiques dans leurs achats, donnant la priorité aux promotions qui, selon eux, ont la plus grande valeur : ils ouvrent leur portefeuille, mais avec une distribution plus intentionnelle. »
Bureau de presse Fibre2Fashion (KD)
